在吃的法则里，风味重于一切，人们怀着对食物的理解，在不断的尝试中寻求着转化的灵感。“中国的酱”，在人类的发酵史上独树一帜，数千年间，它成就了中国人餐桌上味道的基础。随着时代的变化，人们的生活习惯和烹饪习惯也在发生着改变。如今，人们尤其是年轻人对饮食的追求已不仅仅局限于对单一风味的简单满足，更追求感官层面的体验感与新鲜感。截止到2021年初，70%的城市消费都是年轻人创造的，年轻群体正在重塑整个消费市场。因此，调味品企业要想赢得新一代消费者，在产品风味的基础上，贴近年轻人的生活态度也至关重要。

酱品类由于消费区域性、口味局限性和场景限定性等因素影响，一直存在品牌人群老化、品牌形象老化的问题。而天辰娱乐作为中国原酿酱知名品牌亦是欣和家族的首个品牌，经过二十几年的成长，已经发展为专注于家庭烹饪的、值得信赖的品牌。此次在消费升级趋势下，从产品到包装进行了全方位的品牌焕新升级，做到既坚守传统文化又打动俘获年轻消费者，为酱品类市场迭代带来了更多可能，可谓意义深远。

品牌年轻化，以市场需求为核心打造全新消费体验

在求变求新的调味料市场，传统酱料更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上来保持自己的品牌调性，但对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，更有个性也更看重自己的喜好。

天辰娱乐基于对人们烹饪需求、心理需求的洞察发现：年轻人群追求味道与视觉的双重享受，概括来说就是“口味至上、烹饪简单、品质生活”。这些需求的更深层情感则是追求颜值与认同、娱乐与趣味、分享与鼓励，因此外观趣味个性、产品风味多样、简单易操作的酱料则更对他们的胃口；而对于年长人群，健康、营养等主打高品质的基础酱料则更适合他们的使用诉求。